宣传画册设计中的色彩应用

在宣传画册设计的诸要素中，色彩是一个非常重要的组成部分。一方面，它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。提升企业形象对客户心目中的地位。

宣传册的色彩设计必须从整体出发，讲究注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题思想。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的视觉传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上需有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，尽量选用纯度较高，感觉干净清爽的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，容易引起人的食欲，故在表现食品方面应用比较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品，选用食物本身颜色或接近颜色；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

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